1、对市场进行分析

在这里说的市场分析，包括整个市场行情分析，要清楚这个行业的网络市场走向。还有用户的行为习惯分析等，要知道网络用户拥有怎样的特征，如男女占比，年龄段，兴趣爱好，需求关注点等。

2、对竞争对手进行分析

将主要的竞争对手有哪些，他们在网络中有怎样的表现，如他们都在哪些渠道进行广告投放，以及投放的时间段，推广的方式，使用的宣传卖点等等。

3、对自身情况进行分析

将自己的实际进行查看分析，包括自身品牌在网络各渠道中的表现情况等都做下梳理。还需要将自身的优势卖点进行提炼，找出主要宣传侧重点。

第二步：制定项目方案

根据第一步的分析定位会得出很多的数据，将这些数据分析后可以制定出项目方案，项目方案包括几个方面的内容：

1、项目目标

在方案的第一步就是要先定目标，在一定时间内要达到什么的成果，目标可以有多项，可以采用倒推的方式来定，如定出了业绩目标，则可以推算出有效线索量、流量、展现等等。

2、项目渠道

根据分析结果罗列出项目渠道，项目渠道就是指你要投放操作的平台，如百度、**、知乎、小红书等，渠道部分并不是越多越好，而是要找到精准的渠道深入去做。

3、项目关键词

采用关键词挖掘工具进行关键词挖掘，这类工具也有很多，像关键词规划师，站长工具等等都有这个功能的。但这里一定要注意关键词挖掘出来后还需要进行分析哦，并不是所有的关键词都适合你的，有一些与你业务、盈利模式不匹配的关键词需要剔除。