系统学习网络营销的书籍有哪些

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网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。

简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的营销活动。

网络营销师也叫网络营销工程师，特指经中国电子商会网络营销师认证***评审、工业信息化部下属执行单位“网络营销学院”项目组考核通过的复合型人才。

他们能以互联网为平台，搜集、查询商品营销所需的各相关信息，加以筛选、分析和研究，进而优化设计、架构出自身企业商品的网络营销体系，并能依据市场因素变化对网络营销体系内容做相应调整。

买方市场的形成让消费者需求呈现出了一些新的特点。

消费结构上，情感消费的比重提高了；内容上，个性化需求增加了。

价值目标上，更加注重接受商品时的感受；而从接受商品方式看，消费者主动参与商品设计制造，消费过程变为一种体验过程。

以关注顾客体验为核心的体验营销战略便成为新时期企业的必然选择。

它以满足消费者的体验需求为工作重点，将“体验”因子纳入营销战略，为消费者带来新的价值，丰富顾客价值系统的内容，成为体验经济时代企业赢得竞争优势的重要战略。

是21世纪营销战中较有力的秘密武器，能*拉近与消费者的距离，提升竞争力。

优劣势分析：随着消费者感性比重的增加，体验营销在市场中的作用越来越凸显，拉近了与终端消费者的距离。