1、知乎的用户人群是怎样的呢?
知乎用户相对高阶,它是一个偏互联网的精英社区。
因为知乎早期团队基本都是互联网圈的,而早期采用的又是推荐实名制,所以知乎初期基本就是一个互联网交流社区。甚至到后来,由于知乎经常能出现一些精品的TMT分析文章,导致很多内容都被各大科技媒体转载。虽然现在知乎开放了,而且知乎团队也在努力将知乎向其他领域拓展,但由于其初期用户的影响,现在知乎用户大部分还是互联网圈的居多。当然,由于用户基数的扩大,知乎现在的用户开始向其他行业和领域触及,比如情感、生活、政治、物理、化学等,甚至群体也开始进军知乎。
知乎用户的共同特点就是求知欲都很强,而他们又基本都有一技之长。他们来知乎就两个目的:阅读答案,输出答案。
*二个问题:知乎适合做营销吗?
其实**个问题的答案基本回答了这个问题了。
因为知乎是一个偏精英交流社区,如果它的用户为你的产品背书,那必然会形成很高的公信力。也是说,因为知乎,你能够影响有影响力的人。还有一点,知乎是一个知识交流社区。它注重分享和发现。
玩知乎久后你会发现,知乎用户对回答一个问题会很认真,有时候花的精力真的不亚于写一篇文章。他会引经据典,甚至图文并茂。同样,大部分知乎用户对待这些答案都是怀着一种学习的态度来的,所以他们会认真看完每一个答案。
所以,你不觉得知乎很适合作为你产品的宣传阵地么?而且是深度传播。
试想一下,当你的产品上线之初,你在知乎发起一个讨论帖。然后邀请知乎相关评测*对该问题进行专业回答,产生深度内容,然后引起知乎用户围观,最后你再通过其他渠道,比如媒体、微博对该答案进行二次传播。而这个过程,知乎则作为舆论爆破点和背书阵地成为你传播的关键一环。
*三个问题:如果要在知乎玩营销,应该怎么玩?
我觉得可以有三块玩法:产品宣传、、CEO品牌传播。
产品宣传其实在上一个问题的回答中已经回答了,也基本是那个思路。通过知乎发酵话题,专业人士公信力背书,产生深度内容,然后二次传播。